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棗強新媒體 2019-12-23 450 10

趣頭條遭六大指控:74%營收虛假,78%現金不存在

《科創板日報》(上海,記者 陳夏怡)訊,12月11日,趣頭條(QTT.0)針對此前Wolfpack Research發布的做空報告表示,該報告有嚴重錯誤,完全背離了基本事實,公司堅決否認數據造假等一系列毫無事實依據的指控,并強烈譴責Wolfpack Research這種發布虛假信息、歪曲事實的行為。

目前趣頭條準備啟動相關訴訟程序。

趣頭條指出,為保障所有股東及投資者利益,在仔細審查做空報告后,趣頭條將以公開透明的方式在近期作出單獨聲明,堅決駁斥任何不實信息。

12月10日,受到做空報告影響,趣頭條盤中一度跌超10%,但隨后逐漸回升。截至收盤,趣頭條股價報2.98美元/ADS,漲幅4.56%。

Wolfpack Research在其12月10日發布的做空報告中對趣頭條提出了六大指控。

其中第一條直指趣頭條的財務數據造假。

Wolfpack Research認為,趣頭條2018年營收的74%都是假的,且當前現金余額的78%并不存在。

在2018年提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件中,趣頭條聲稱其營收為人民幣30.2億元。

Wolfpack Research調出了趣頭條所有子公司和附屬實體的2018年國家工商總局備案文件,發現其總營收只有人民幣24億元。

在調出趣頭條主營業務VIE(可變利益實體)及其內部“廣告代理”的詳細信用報告后,他們認為,2018年趣頭條的合法營收總額僅為人民幣7.98億元左右。

根據Wolfpack Research的測算,截至2019年第三季度末,趣頭條只剩下大約人民幣4.58億元(約合6680萬美元)的現金。

按照趣頭條目前的燒錢速度,這筆現金最多只能維持到12月初。

對于財務數據方面的質疑,趣頭條回應稱,公司作為一家在美國納斯達克上市的公司,財務報表中的數字完全符合美國證券交易委員會(SEC)的規定,提交的文件符合美國通用會計準則,并經普華永道會計事務所審計。

緊接著,第二條和第三條指控都是圍繞趣頭條的廣告業務。

報告指出,由于趣頭條取消了對其廣告流量的第三方監督,取而代之的是自己的內部“廣告代理商”,從而使得趣頭條能將流量引導去任何自己想要的地方。

在Wolfpack Research對趣頭條平臺上5萬多個廣告樣本進行分析后發現,超過50%的趣頭條廣告來自于該公司首席執行官擁有的未披露關聯方或者趣頭條本身。

第四條指控圍繞于趣頭條對用戶數據的管控。

Wolfpack Research認為,趣頭條在用戶不知情的情況下訪問和控制用戶的私人數據。例如在用戶不知情的情況下錄制視頻、訪問攝像頭、發起電話、發送文本消息等。

對此,趣頭條回應,在用戶數據安全和隱私保護上,公司嚴格遵守一切涉及用戶隱私數據獲取相關的法律、法規,并通過國家相關監管機構的審查、檢驗。

趣頭條表示,充分尊重用戶知情權和選擇權,秉承“通過內容為用戶帶來樂趣和價值”的使命愿景,不斷完善產品服務。

此外,該報告還認為趣頭條的“忠誠計劃”(用戶通過向新用戶推薦趣頭條應用以及查看內容和點擊廣告的方式來獲得獎勵)創造了虛假的廣告流量和用戶增長,并且這項開支極大。

最后,在署名為“贏者和失敗者”的小標題下,Wolfpack Research總結道,相比起那些二次發行后以高價退出的早期投資者和趣頭條創始人譚思亮,其他投資于趣頭條的公募基金、養老基金將成為失敗者。

此外,這家位于紐約的做空機構還表示,在2019年前三個季度中,趣頭條以平均每ADS 4.44美元的價格回購了4,665,700股ADS。

然而,在隨后的11月19日,趣頭條提交了一份注冊聲明,計劃以每ADS 2.98美元的市場價格籌集8000萬美元。Wolfpack Research認為,這表明趣頭條的管理層在財務上已經陷入絕望。

公開信息顯示,趣頭條的實際經營主體為上;治幕瘋鞑ビ邢薰,成立時間為2012年,法定代表人為陳思暉。

作為下沉四巨頭之一,自2016年APP上線以來,趣頭條僅用了27個月就完成了IPO上市,這家包含了生活、娛樂、社會、養生、時尚等多個頻道的平臺,儼然成為了“移動內容聚合第一股”。

根據Trustdata發布的《2018年上半年中國移動互聯網行業分析發展報告》顯示,2018年上半年,新聞資訊類APP日均啟動次數已經在重點應用領域中排名第三,僅次于社交和短視頻。

作為“草根板”的字節跳動,趣頭條依靠以社交裂變為核心的用戶增長策略,采取下沉的方式,主攻三四線城市及農村。其運營的一大特點是“看資訊,賺零花”,通過激勵,培養用戶的閱讀習慣和忠實度,從而獲取流量并延長用戶的使用時長。

根據其2019年三季報顯示,三季度趣頭條的月平均MAU達到了1.34億,日活達到了4210萬,兩者與去年同期相比上漲了一倍。

但是這一方式在帶來巨大流量的同時,不僅模糊了閱讀的價值導向,同時也造成了巨額的開支。

其2019年第三季度財報顯示,相較于第二季度的5.6億元的虧損,該公司第三季度凈虧損為8億元人民幣,虧損進一步擴大。

不過東興證券認為,趣頭條目前的單人激勵成本已經開始下降?紤]到公司目前主要使用金幣激勵的是趣頭條的主APP,隨著公司在游戲、直播、米讀、短視頻等商業領域的拓展,單用戶的激勵成本有望進一步下行。

聲明:文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。


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